Η συσκευασία είναι μια από τις πιο σημαντικές πτυχές του Product marketing και του marketing mix για τα φυσικά αγαθά. Όταν οι καταναλωτές πηγαίνουν σε ένα σούπερ μάρκετ ή ένα κατάστημα, δεν βλέπουν ένα καινοτόμο προϊόν ή ένα γευστικό τεμάχιο τροφής. Αυτό που βλέπουν είναι η συσκευασία! Καθώς η πλειοψηφία των αγοραστικών αποφάσεων γίνονται μπροστά